斜杠中年“矮大紧”走哪儿都能带流量，堪称一部行走的个人IP开发指南

《晓说2017》开讲，上线一天播放量就破了420万，从爱奇艺到优酷，平台的迁徙丝毫不影响“矮大紧”老师带流量的节奏。

《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》中用slash（斜杠）一词，指代那群不满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。高晓松堪称斜杠一族的翘楚：音乐人、脱口秀主持、杂书馆馆长、畅销书作家、电影导演、知名段子手......被誉为自拍圈的核武器，网红界的小清新。

对于平台而言，优质内容永远稀缺，因此强个人IP内容的价值日益凸显，他们拥有极高的灵活度和自由度，与粉丝之间形成紧密的绑定关系，在与平台的合作中拥有绝对的议价能力。本期全媒派（qq_qmp）带广大有心做网红的朋友们，一起学习下教科书式的“矮大紧”IP打造史。

 多元化经营打造超高内容值

任何一款能持续产生价值的IP都不是空洞的。内容值是IP的基础也是核心，它需要满足当下受众的某一方面或多个方面的需求。高晓松的内容生产能力不消多说，还能同时兼具网感表达，因此俘获大批拥趸。从内容的品类上来说，也相当系列化。

视频+音频：知识闲聊节目的多渠道分发

从《晓说》到《晓松奇谈》再到《晓说2017》，视频网站成为网络脱口秀最重要的传播渠道。《晓说》最早欲起名《闲得蛋疼》，高晓松觉得自己就是闲得没事瞎扯淡，平时和朋友们侃大山的状态，制作方则觉得太粗俗。用大紧自己的话来讲，“我的节目很下饭”：翘着二郎腿，扑腾着折扇的高晓松一个人坐在镜头前，像个雅俗共赏的老北京侃爷，陪你谈天说地吃饭唠嗑。

两季下来《晓说》获得了超过5亿次的播放量。《晓说》、《晓松奇谈》这类知识类闲聊节目越来越受年轻人欢迎了，既有信息增量又不过分功利。有网友这样评价：与同类的个人IP脱口秀如《罗辑思维》、《金星秀》等对比，高晓松的视野和价值观都要更加完整。

《晓说2017》豆瓣评分

除了视频网站，音频平台也成为节目的重要分发渠道。《晓松奇谈》在蜻蜓FM至今收听量已经过11亿次，上班，走路，坐公交车等时间都是收听音频的日常场景。

蜻蜓FM 高晓松音频节目页

杂书馆 &《鱼羊野史》：文化气质加持

杂书馆是一家大型私立公益图书馆，于2015年11月正式开馆，馆长高晓松亲自题序：以史为鉴，无非再添几分偏见；以梦为马，最终去了别家后院。不如大雪过后，清茗一杯，杂志两卷。

《雜書舘序》 高晓松

杂书馆坐落于北京崔各庄红厂设计创意产业园，开馆一年半以来，已经成为文青的朝圣圣地。高晓松说，“杂书馆是公益的，我们不强调这些书籍文献的收藏价值，而是希望它能有更好的传播价值，我们要以书会友。”

杂书馆

此外，高晓松所著系列丛书《鱼羊野史》也成为年度畅销书，位列华西都市报等联合出品的明星作家榜版税收入第四位。《鱼羊野史》收录自往期脱口秀节目《晓松说》，讲述了每一个历史上的今天发生的大事、趣事。鱼羊为之鲜，野史即为戏说，书中包含了许多高晓松个人经历与见解，为读者了解历史提供了新鲜的个性化视角。

《华西都市报》联合出品第11届作家榜单

高晓松自幼与书结缘，笑称“读书就像吃饭，就是一种正常的生活。读书让自己成为一个不太苟且的人，读书的过程就是让自己变得辽阔的一个过程。”

《奇葩说》+《歌手》：当红综艺提升网感

当红综艺无疑是培育网感、吸引粉丝入坑的良机，《奇葩说》的火爆不仅捧红了一众辩手，作为导师的“马晓康”也借机收割了大波粉丝。高晓松在节目里金句频出，人文历史艺术典故信手拈来，高屋建瓴谈笑风生，知识视野跨度之广，吸粉无数。

如果不是《奇葩说》，如果没有这些奇葩议题，大家很难有机会认识到高晓松还有这样的一面：面对议题永远能找到新的陈述角度，当辩论价值导向滑向不可控方向时能够坚持节目底线与价值观，面对马东和康永哥挖的坑能从容应答，偶尔还能优雅地发车。

此外，高晓松还为老狼帮唱参加了《歌手4》，当晚老狼选唱了一首早年的校园民谣《冬季校园》，与词曲作者高晓松一同演绎，将情怀与现场气氛燃到最高值。

高晓松的确不排斥在当红节目里多露脸，但谈及所谓的“网感”时他却认为网感其实代表着情商，自己还是要对内容品质负责。

爆款抱枕背后：颜值经济的艺术

最近，大紧老师的自拍和表情包蹿红网络，某宝上他的大头抱枕都卖疯了，销量强势碾压一众小鲜肉，深受广大群众好评。

朋友们也积极贡献了一波买家秀。

给大紧戴头巾，

给大紧换发型，

和大紧一起睡，

自诩天生丽质，盛世美颜的大紧老师其实深谙这门靠脸吃饭的艺术，他时常通过微博自拍来骗取粉丝的赞美。

大栗旬，

扮萝莉，

秀睫毛，

发床照，

面对网友的种种恶搞，大紧你来我往地表示热烈欢迎，此外，大紧老师的金句和口头禅也被做成表情包。

正如粉丝所言，“大紧并不是普通意义上高颜值的代表，他的颜值自有一种让人快乐的气质，那是一种彻底的无外貌”状态”。面若银盘的大饼脸，嬉笑怒骂皆成表情包。

想象共同体的建构IP与粉丝文化

个人IP开发基于忠实的粉丝圈层，当高晓松已经成为一个成熟的文化符号与个人品牌，不管他走到哪儿，粉丝就会跟到哪儿。在高晓松强大的号召力背后，是长久以来建立起的圈层化的粉丝认同。

社交媒体的后现代语态

48岁的高晓松还是那么调皮，很少有人能像他一样这样没有丝毫偶像包袱地放飞自我，这种自黑为乐的勇气和魄力适应了年轻网民的狂欢语境。高晓松曾表示，自己在颜值这件事上相当看得开，人总是在成长过程中放下很多东西，把脸这事放下了还挺高兴，跟大家逗乐，自己也获得了好多乐趣。

大IP成为社交货币

高晓松的微博粉丝至今已经达到3976万，对于这个庞大的粉丝群体而言，大IP高晓松就是吸引他们聚集到一起的能量源。与传统的粉丝群体内部社交略有不同，IP社交更加强调基于情感和价值观，更具有忠诚度。在不断的认知与交互的过程中，粉丝群体会不断加深价值认同感，最终这种观念认同可以落实到很多具体的内容、行为或实物产品上用以变现。

《晓说2017》首播 视频弹幕

知识青年的想象共同体

数据显示，《晓说》的男性观众比例占到70%，19-35岁最具消费潜力的人群占到65%，大专及以上学历占到80%。精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群。这样的粉丝构成不但形成了坚实的想象共同体，也为变现提供了很大空间。

曾与高晓松合作打造《晓说》原优酷土豆副总裁李黎曾说：“上至教授下至贩夫走卒，只要你能说起来一个话题，他就可以跟你聊。”

高晓松的独特的文艺范儿和广博知识面吸引着具有同类气质的知识小青年们，他们在大紧老师的身影里多多少少看见了想成为的自己。在这个知识青年的想象共同体中，粉丝们能够抱团取暖汲取能量，然后到生活中去寻找各自的诗与远方。

#视频：《生活不止眼前的苟且》

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乐评人李皖评价“两个高晓松”：一个在歌里，纯情得一塌糊涂，让人以为他是个内向、伤感、学生气十足；另一个在现实中，轻佻、贫嘴、痞里痞气，满脸浮夸的笑，满嘴是七荤八素的浑话，没一秒钟能够安静。

高晓松这个大IP为什么会有那么多死忠？一在独特的个人魅力，能于文雅高晓松与痞子矮大紧之间自由切换；二在善于经营，能将自身的文化符号多维分发，并投射到知识小青年的内心。这个世界从来健忘且脸盲，除非你证明自己是特殊的那个。

你瞧，网红是不是不好当？

参考资料：

http://dwz.cn/5QcSTV

http://dwz.cn/5QlkJg

http://mt.sohu.com/20161020/n470765155.shtml